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Storytelling: la máquina de fabricar historias y formatear las mentes Christian Salmon

Storytelling: la máquina de fabricar historias y formatear las mentes

Christian Salmon

Published
ISBN :
Paperback
264 pages
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 About the Book 

Depuis quelle existe, lhumanité a su cultiver lart de raconter des histoires, un art partout au coeur du lien social. Mais depuis les années 1990, aux États-Unis puis en Europe, il a été investi par les logiques de la communication et duMoreDepuis quelle existe, lhumanité a su cultiver lart de raconter des histoires, un art partout au coeur du lien social. Mais depuis les années 1990, aux États-Unis puis en Europe, il a été investi par les logiques de la communication et du capitalisme triomphant, sous lappellation anodine de « storytelling ». Derrière les campagnes publicitaires, mais aussi dans lombre des campagnes électorales victorieuses, de Bush à Sarkozy, se cachent les techniciens sophistiqués du storytelling management ou du digital storytelling, pour mieux formater les esprits des consommateurs et des citoyens.Cest cet incroyable hold-up sur limagination des humains que révèle Christian Salmon dans ce livre, au terme dune longue enquête consacrée aux applications toujours plus nombreuses du storytelling : le marketing sappuie plus sur lhistoire des marques que sur leur image, les managers doivent raconter des histoires pour motiver les salariés, les militaires en Irak sentraînent sur des jeux vidéos conçus à Hollywood et les spins doctor construisent la vie politique comme un récit... Christian Salmon dévoile ici les rouages dune « machine à raconter » qui remplace le raisonnement rationnel, bien plus efficace que toutes les imageries orwelliennes de la société totalitaire.